Un caso de éxito
"Relevo
por la Vida"
Antecedentes:
La Asociación Mexicana de Lucha Contra el Cáncer (AMLCC)
nació hace 33 años con la Misión de informar a toda la población mexicana de
la importancia de prevenir el cáncer a tiempo. A través de estos años la
entrega de sus integrantes ha sido casi gloriosa ya que ha habido años donde la
recaudación sirvió para cumplir la misión, pero en años recientes está
aportación de los ciudadanos de México no ha sido suficiente para lograrla.
Al ser la AMLCC una Asociación Civil, la Secretaría de
Hacienda audita año con año su operación. La AMLCC es ejemplo a seguir ya que
la operación que realiza ha sido honesta y transparente.
En el 2003 la American Cancer Society buscó en México
quién podría encargarse del Evento y en el 2004 escogió a la AMLCC para que
organizara, coordinara, promocionara y llevará a cabo RELEVO POR LA VIDA (Relay
for Life) fórmula probada en muchos países para recaudar fondos y concientizar
a la población sobre la prevención oportuna del cáncer.
RELEVO POR LA VIDA
A PTV Y Asociados Publicidad le fue asignada la
realización del Evento que se llevó a cabo en el mes de marzo del 2005.
Relaciones Públicas, Promoción, Publicidad y Coordinación.
52 días bastaron para poner a punto todas y cada una de
las actividades.
En Relaciones Públicas se consiguió, sin inversión
monetaria por parte de la Asociación, 5 millones de pesos, los medios
seleccionados fueron Televisión, Radio y Periódicos con muy buena frecuencia.
Además el Evento se posicionó logrando una gran participación. Relaciones
Públicas fue el detonador para el éxito.
La Promoción se realizó a través de entrevistas al aire
del Presidente Ejecutivo y de la Directora General de la Asociación,
invitándolos por una parte al Evento RELEVO POR LA VIDA y por la otra de la
importancia que tiene la prevención oportuna del cáncer.
En cuanto a Publicidad se realizaron Folletos, Flyers,
Pósters, Presentaciones Multimedia, DVD'S y el sitio www.amlcc.org . La
distribución de estos materiales se realizó en Instituciones de Salud,
Escuelas, Universidades y Laboratorios así como en centros comerciales y
dependencias gubernamentales.
El Evento se realizó sin ningún contratiempo y todas las
zonas del mismo estuvieron cubiertas con señalizaciones diseñadas por PTV,
desde la simbología hasta los stands de los 30 Expositores-Patrocinadores.
La Srita. Darrnelle, Directora Internacional de la
American Cancer Society quedó impresionada, logrando obtener para el 2006 el
Evento para la AMLCC.
En PTV y Asociados nos sentimos orgullosos de haber
respondido a la confianza depositada en nosotros para llevar a feliz
realización este Evento RELEVO POR LA VIDA. El éxito se debió al esfuerzo del
equipo con que contamos, la experiencia de más de 30 años y nuestra constante
actualización tecnológica.
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